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Pelo oitavo semestre consecutivo, a Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Distrito Federal (Fibra) e a Universidade Cat\u00f3lica de Bras\u00edlia promovem o projeto Plano de Marketing Internacional, que prepara planos personalizados para empresas que desejam fazer neg\u00f3cios no exterior. Estudantes do curso de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais v\u00e3o analisar as pretens\u00f5es de venda da N\u00f3s Mercado Criativo, loja colaborativa que re\u00fane mais de 40 marcas, e da Zarref Fundi\u00e7\u00e3o, que produz pe\u00e7as de alum\u00ednio.<\/p>\n
Vinte e quatro alunos, divididos em quatro grupos, se dedicar\u00e3o \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o dos planos, que ser\u00e3o entregues \u00e0s empresas em novembro. Na manh\u00e3 desta quinta-feira (15), no audit\u00f3rio da Federa\u00e7\u00e3o, eles conheceram as regras do projeto. Desde 2016, a universidade e a Fibra, por meio do Centro Internacional de Neg\u00f3cios (CIN-DF), mant\u00eam uma parceria em que os universit\u00e1rios aplicam na pr\u00e1tica o que aprendem na gradua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Esta ser\u00e1 a primeira vez que uma empresa participar\u00e1 do projeto mais de um semestre. A N\u00f3s Mercado Criativo foi atendida na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, por ter perfil diferenciado \u2013 uma loja colaborativa, com v\u00e1rias marcas e perfis \u2013, foi definido que ela participaria do projeto por dois semestres. Tr\u00eas dos quatro grupos v\u00e3o se dedicar a estudar a N\u00f3s, de forma que um deles analise a internacionaliza\u00e7\u00e3o da loja colaborativa como um todo, outro trabalhe com foco na expans\u00e3o de neg\u00f3cios do segmento de acess\u00f3rios e o terceiro atue apenas nas marcas de moda feminina. O quarto grupo vai preparar o plano da Zarref.<\/p>\n
A sele\u00e7\u00e3o das empresas, feita pelo CIN-DF, tem base em tr\u00eas crit\u00e9rios: \u201cInteresse na internacionaliza\u00e7\u00e3o, potencial do produto e comprometimento com o projeto. Elas n\u00e3o t\u00eam nenhum custo para participar e \u00e9 uma excelente oportunidade\u201d, afirma Viviane Brunelly, gerente do CIN-DF.<\/p>\n
De 2016 at\u00e9 hoje, o projeto atendeu empreendimentos dos segmentos de alimentos, cosm\u00e9ticos, vestu\u00e1rio, tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, movelaria e pedras como m\u00e1rmore e granito. Os universit\u00e1rios fazem visitas aos empreendimentos, t\u00eam reuni\u00f5es com os empres\u00e1rios e encontros semanais com a gerente do CIN-DF e com a professora de Marketing Internacional da Cat\u00f3lica Camila Cunha.<\/p>\n
Com o projeto, tanto estudantes quanto empres\u00e1rios ganham muito. \u201c\u00c9 uma experi\u00eancia de mercado incr\u00edvel para vermos como funciona de verdade. D\u00e1 um frio na barriga e estou muito ansiosa para come\u00e7ar de fato a trabalhar com algo real\u201d, contou a estudante do 7\u00ba semestre Gabriella Xavier, de 22 anos.<\/p>\n
Um plano de marketing internacional consiste na an\u00e1lise da empresa e do produto, na escolha do tipo de internacionaliza\u00e7\u00e3o e do mercado externo, no estudo dos ambientes econ\u00f4mico, pol\u00edtico, jur\u00eddico, tribut\u00e1rio e cultural dos poss\u00edveis pa\u00edses de exporta\u00e7\u00e3o, na an\u00e1lise log\u00edstica de envio dos produtos e no projeto de divulga\u00e7\u00e3o. \u201cO mercado internacional n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil e est\u00e1 ao alcance de todos. O plano indica a\u00e7\u00f5es de longo e de m\u00e9dio prazo e outras que precisam come\u00e7ar a ser executadas agora para essas empresas chegarem l\u00e1\u201d, explica a professora Camilla Cunha.<\/p>\n